2025年日內瓦鐘錶及奇蹟展（Watches & Wonders Geneva 2025）將於1年4月1日（週二）至1月7日（週一）在瑞士日內瓦舉行，為期一週。今年，日本鐘錶雜誌《Chronos Japan》將再次親臨現場，並報導這場備受矚目的新品盛會。主編廣田正正已抵達瑞士，並在展會開幕前夕對今年的潮流趨勢進行了分析。
文本作者：Masayuki Hirota（Chronos-Japan）
[文章發表於2025年3月31日]
日內瓦鐘錶及奇蹟展即將開幕！
全新腕錶展「2025日內瓦鐘錶與奇蹟展」（Watches & Wonders Geneva 2025）將於2025年4月1日（週二）至4月7日（週一）在瑞士日內瓦舉行。與往年一樣，本次展會將在日內瓦國際展覽中心（Palexpo）舉辦，並將成為鐘錶行業專業人士和腕錶愛好者翹首以盼的年度盛會（公眾開放日將從4月4日延長至7日）。據主辦單位介紹，本屆展會將匯聚史上最多的製造商（和品牌），約有60家參展。除了勞力士、百達翡麗和卡地亞等經典品牌外，寶格麗也將亮相今年的展覽。
然而，展覽數量的增加並不一定意味著鐘錶產業正處於擴張期。相反，今年的趨勢似乎比去年更保守。造成這種情況的原因之一是去年底開始的中國經濟成長加速放緩。疫情過後，中國曾被寄予厚望，有望引領鐘錶市場，但房地產市場低迷、青年失業率居高不下以及消費者信心降溫，導致所謂奢侈品的需求大幅下滑。去年下半年中國市場萎縮一半的消息，無疑為鐘錶製造商的發展趨勢蒙上了一層陰影。
美國經濟目前也難以保持樂觀。自中國經濟放緩以來，美國已成為奢華腕錶市場的主導力量，但近年來美國政治經濟情勢的不確定性導致消費者不願購買。這些重大的市場變化很可能迫使整個瑞士製錶業採取非常謹慎的態度。
市場變化如何影響新款腕錶？
因此，預計2025年的新款腕錶將趨向更保守的設計方向。首先想到的便是現有錶款的衍生款式。將以往熱門錶款與不同顏色、材質或錶帶規格結合的新款腕錶很可能會脫穎而出。這是一種降低生產成本、確保銷售穩定的理性策略，但要避免消費者感到厭倦卻極為困難。事實上，各大廠商都已意識到，曾經風靡一時的Swatch x Omega聯名系列如今已迅速失去市場熱度。
儘管如此，錶殼尺寸縮小的趨勢必將持續。曾經，錶殼直徑小於40毫米的腕錶被視為“經典款”，往往不受歡迎，但近年來，無論男女，對這類腕錶的需求都在不斷增長。奢侈運動腕錶熱潮的消退以及將腕錶視為時尚單品的消費者群體的擴大，無疑都促成了這一趨勢。此外，過去十年間備受青睞的全新錶盤設計，今年也必能再次吸引我們的目光。
Chronos Japan主編廣田正正關注什麼
我個人比較關注的是圍繞著「鐘錶與奇蹟」（Watches & Wonders）舉辦的周邊活動的拓展。 「鐘錶時光」（Time to Watches）活動近年來備受矚目，今年移師至新的舉辦場地－薩拉辛別墅（Villa Sarasin）。其地理位置優越，距離巴黎國際展覽中心（Palexpo）僅一分鐘步行路程，必將為參展商和參觀者帶來許多靈感。據悉，將有超過70個品牌參與「鐘錶時光」活動。雖然預計大型製造商會採取更保守的策略，但參與活動的小型製造商可能會嘗試更自由的表達方式。今年，Kronos Japan編輯團隊計劃對這些週邊活動進行更深入的報導。
即使在全球經濟逆風的情況下，也能找到您心儀的腕錶！ ——廣田
2025年的日內瓦貿易展將展現各大品牌如何努力捍衛自身地位或適應經濟放緩所帶來的改變。在這樣充滿挑戰的時期舉辦的展會，也將展現各家公司的實力。換句話說，此時此刻，更有可能出現令人眼前一亮的亮點。
我寫這篇文章的時候語氣可能有點嚴肅。無論情況如何，今年我們都會繼續尋找我們自己想要的腕錶！如果在展會上找不到心儀的腕錶，那就太沒意思了！所以，我們希望您今年能繼續光臨，並期待您的回饋！
