是什麼「第一塊錶」開啟了你對奢華腕錶的探索之旅？對於許多資深收藏家和腕錶行業專業人士來說，答案是“TAG Heuer”（泰格豪雅）。像是色彩繽紛的「TAG Heuer Formula 1」這樣的錶款，在上世紀八九十年代風靡全球，又是如何引領普通消費者深入腕錶世界的呢？ 《WatchTime》美國版編輯Zen Love將為你揭秘該品牌作為腕錶文化「終極門戶」所扮演的特殊角色，並引用眾多見證，其中包括服裝品牌Kiss創始人Ronnie Fieg的證詞。本文原刊於《WatchTime》2025年1月刊。
[文章發表於2026年5月7日]
風靡全球的「TAG Heuer Formula 1」腕錶和令人難忘的第一款腕錶
Kiss品牌創辦人羅尼·菲格（Ronnie Fieg）稱之為「或許是我生命中最重要的一塊手錶」的是什麼？這位服裝設計師的收藏中不乏勞力士、百達翡麗和愛彼等奢華腕錶品牌。但當他談到一款小巧、時髦、色彩繽紛且價格親民的80年代石英錶時，他指的卻是另一款。為什麼呢？他的理由非常容易引起共鳴：TAG Heuer Formula 1是他的第一張手錶，也是他畢生熱愛腕錶的催化劑。
當他與品牌合作復刻自己童年時代的腕錶時，這款腕錶在2024年意外走紅。它的成功反映了許多人與菲格（Fieg）共同擁有的懷舊情懷和人生經驗。腕錶收藏之路有很多條，但總會有一款腕錶成為收藏的起點。對於當今相當一部分腕錶愛好者來說，TAG Heuer 豪雅腕錶就是他們的入門之選。他們永遠不會忘記那第一枚腕錶。
我的第一張手錶不是豪雅。但我的第一塊「好」表，也是相對昂貴的表是什麼呢？我的第一塊真正意義上的、帶有瑞士製造標籤和自動機芯的表是什麼？最後是什麼點燃了我對腕錶更深的興趣？答案是豪雅。
而且，這不僅僅是我和羅尼·菲格的看法。 TAG Heuer扮演著其他製錶商鮮少擁有的角色：它是許多人的“第一塊好表”，並將普通消費者轉變為腕錶愛好者。這賦予了它在產業和收藏家群體中特殊的影響力，而這正是收藏家們常常忽略的品牌重要面向。
從“Heuer”到“TAG Heuer”：石英危機後的重大變化。
豪雅品牌創立於1860年，並生產了20世紀一些最重要的賽車計時碼錶。然而，如果你是一位在20世紀90年代或21世紀初開始收藏腕錶的現代收藏家，那麼你很可能在了解豪雅的歷史之前就已經愛上了泰格豪雅。而且，你並不孤單。
TAG Heuer 品牌傳承總監 Nicolas Bebuick 表示：
「石英危機幾乎摧毀了瑞士製錶業，但到了20世紀80年代末，這種模式又出現了復甦。這恰逢美國經濟相對繁榮的時期，美國剛剛擺脫了20世紀70年代的經濟衰退。我們看到手錶從實用物品轉變為‘身份象徵’。”
1986年TAG Heuer被Tecnique d'Avangarde（TAG）收購後，重新命名的「TAG Heuer」品牌立刻體現了這個時代特徵。早在1950年代，豪雅就放棄了僅顯示時間的腕錶，轉而專注於計時碼錶。豪雅一直意識到需要推出價格較親民、面向年輕消費者的產品，1973年推出的失敗之作「Easy Rider」就是一個例證。
換句話說，雖然該品牌在1990年代的設計和策略通常與泰格豪雅的收購聯繫在一起，但實際上其發展歷程遠不止於此。據尼古拉斯·貝布伊克（Nicolas Bebuick）稱，收購後的商業顧問曾希望放棄F1賽事，轉而專注於更高端的品牌形象，但泰格豪雅最終選擇了價格更親民、僅顯示時間或採用石英機芯的腕錶。
一項契合時代精神並引起公眾共鳴的策略。
正如尼古拉斯·貝布伊克所指出的那樣，1986 年的一級方程式賽車和後來發展成“競潛系列”的潛水錶“從未針對任何特定的愛好者群體，但它們成功地出色地概括了當時的時代精神，產生了巨大的文化共鳴。”
這些腕錶幫助TAG Heuer擴大了市場份額，並顯著提升了品牌知名度。對當時的消費者而言，它們代表著一種價格適中的奢華，一份意義非凡卻又不顯得過於奢侈的禮物。這些腕錶大量生產，其普及程度至今仍影響著人們的腕間——無論是佩戴30年的經典之作，還是它們對收藏家收藏歷程的影響。
它們或許捕捉了時代的精神，但它們未必是如今腕錶收藏家們所推崇的時代。大規模生產、大眾化、價格親民、石英機芯、小錶徑、20世紀80年代和90年代的實驗性設計……收藏家們長期以來一直對這些感到惋惜，但人們的態度正在轉變。懷舊情緒也是其中的一部分。看看那些如今依然戴在手腕上的幾十年前的腕錶吧。它們的品質足以經得起日常佩戴的考驗。讓我用我自己的故事來證明這一點。
這是第一個真正把腕錶媒體編輯們拖入這個兔子洞的「大事」。
經驗豐富的腕錶愛好者回想起最初點燃他們興趣的那枚腕錶時，往往會百感交集。它或許反映了他們不斷提升的品味和知識，但那枚腕錶很可能永遠銘刻在他們的記憶中。對我而言，那枚腕錶是TAG Heuer Carrera Twin Time Calibre 7，一款精緻的精鋼GMT腕錶，配備銀色錶盤、藍色GMT指針和錶鍊。
那是2000年代中期，我對腕錶幾乎一無所知。歷史、產業、機械機芯的運作原理、人們為什麼願意花幾千美元買錶？這些我以前都一竅不通，但如今它們卻成了我腕錶事業的基石，而這枚小小的泰格豪雅腕錶則幫助我加深了對它們的理解。
一段探索「為什麼手錶這麼貴？」的旅程的開始
正是試著弄清楚手腕上那塊卡萊拉腕錶背後的種種奧秘，才讓我打開了製錶世界的大門。當時我住在上海，有一天突然感冒了，醫護人員建議我待在家裡好好休息幾天。因為單身，又不知該如何打發時間，我便藉此機會探究一個困擾我多年的問題：“為什麼我的表這麼貴？”
在苦苦尋覓數小時卻依然找不到答案之後，我停下來問自己：這個課題值得我繼續投入時間嗎？我應該就此止損放棄嗎？還是說，鐘錶這個課題真的值得深入研究？你大概也能猜到我的結論。
這塊TAG Heuer Carrera我每天都戴著，已經好幾年了，說實話，我並沒有好好保養牠。我岳父在我碩士畢業後不久把它當作生日禮物送給了我。我記得當時是在一家餐廳，我漫不經心地說了句「哦，一塊表啊！」或「謝謝！」。其實我心裡已經有一塊手錶了——一塊便宜、輕薄、小巧、簡約的石英錶，我很喜歡，錶盤上印著「CK」。同桌有人說：「他不懂欣賞。」他們說得沒錯。
他們告訴我這款手錶不需要電池，也示範了用叉子刮藍寶石水晶鏡面也不會留下任何刮痕。我當時還沒完全相信，但藍寶石水晶的堅固程度確實讓我印象深刻。後來我在酒吧用冰錐重現了這個惡作劇。錶鏡依然完好無損，但錶殼就慘不忍睹了。
後來，我查了一下它的價格，結果震驚、困惑，甚至有點反胃。我該賣掉它嗎？當然，我不能。這是別人送的禮物，本來就該戴著，所以我一直戴著。這些年來，每當我低頭看著手腕上的這枚手鐲，它都讓我感到賞心悅目，同時也激起了我的好奇心，最終促使我深入研究它。
一款將實用性發揮到極致的腕錶所揭示的基本要素
這枚腕錶教會了我很多，但它帶給我的某種視角始終縈繞在我的腦海中。就像如今那些備受鑑賞家追捧的頂級古董錶一樣，它並非為收藏家而生。曾經穿著勞力士迪通拿的人，對它的了解僅限於品牌名稱。他們並不知道機芯是否為自產，打磨是否精美，或者是否配備了導柱輪。
然而，正是這種理念造就瞭如今的經典之作。它們簡潔、可靠、堅固耐用，而這似乎也是我那枚卡萊拉腕錶的設計初衷。我想，它的目標客戶群是那些更關注腕錶設計細節或收藏這一複雜話題的人。
目前，我深深沉浸在腕錶媒體和收藏家圈中，但這枚TAG Heuer Carrera腕錶卻讓我回歸製錶業的本質——它的起源和意義。此外，它也讓我回想起跳脫愛好者思考框架，從零開始學習腕錶的過程。這深深影響了我如今對這個主題的看法。
充滿熱情的收藏家們分享了他們與“TAG Heuer”的早期經歷
這只是一個擁有少量收藏的腕錶雜誌編輯的故事。然而，世界上一些最資深、最頂尖的收藏家卻能提供更令人信服的證詞，說明不起眼的品牌如何引領人們進入深邃、遙遠而又未知的腕錶世界。
獨立收藏家和超級跑車愛好者的起點。
收藏家麥可「沙尼」沙利基安 (Michael “Shani” Shanlikian) 在接受《革命》雜誌採訪時與我交談，我問起他的第一塊表。 「大學畢業那天，我考完期末考後，開車去了授權經銷商那裡，買了一塊泰格豪雅 (TAG Heuer) 專業石英計時表……那是我擁有的第一塊『好』表，」他告訴我，「我一直盼著畢業，好買下這塊表。」幾十年後，他因其專注於所謂「獨立」製表以及被譽為當代製錶巔峰的 De Bethune 等眾多品牌。
德魯·科布利茨的經歷與此類似，這讓我印象深刻。他的車庫裡停滿了超級跑車，錶盒裡塞滿了從理查德·米勒到古董勞力士迪通拿的各種腕錶，誰能想到這位前Grand-Am賽車手竟然也對腕錶情有獨鍾呢？ 「在那之前我有一些不錯的玩具表，但TAG Heuer Formula 1是我第一塊瑞士錶，」他說。 「16歲生日那天，我拿到駕照後，父母獎勵我一塊TAG Heuer Formula 1金屬錶帶腕錶。」他收藏的最新TAG Heuer腕錶是與Kiss樂隊的聯名款。
在接受Hodinkee的影片採訪時，羅尼·菲格談到了他收藏的色彩繽紛的TAG Heuer一級方程式賽車腕錶，這些腕錶無疑是他最負盛名的收藏之一。 「一級方程式賽車腕錶可能是我生命中最重要的腕錶，」他說。懷舊情結在他的品味中扮演著重要角色，自從12歲得到這些腕錶以來，它們就在他心中佔據著特殊的位置。
「我仍然沉浸在過去，」他說，“這就是為什麼我還在收集90年代末和2000年代初的鞋子。我仍然對那個時代著迷。我想隨著年齡的增長，我會盡可能地追尋那個時代。”
這一切對尼古拉斯·比比克來說並不意外。 「對我來說，」他指出，「讓我感到驚訝的是，竟然有那麼多人帶著古董豪雅、古董勞力士以及大量的現代百達翡麗腕錶來找我。當我問他們，『你的第一塊錶是什麼？』他們會說，『哦，那是一塊TAG Heuer，或者TAG Heuer Formula 1，是我父母在過去1989年開始的禮物。正是因為聽到了太多類似的故事，我萌生了寫這篇文章的想法，但未來的收藏家們還會講述類似的故事嗎？
培養超越入門級水準的未來收藏家。
泰格豪雅 (Tag Heuer) 有時似乎擁有雙重人格。有些收藏家可能會分別提及「Tag」和「Heuer」。在這種說法中，「Heuer」指的是1986年添加前綴之前的品牌歷史，代表著影響如今更具傳承性和麵向發燒友的錶款系列。而「Tag」則代表著20世紀80年代興起的年輕化品牌形象，當時以價格親民的純計時腕錶和石英錶而聞名。毫無疑問，即使在今天，這仍然是品牌的重要組成部分。
如今，TAG Heuer Formula 1、TAG Heuer Aquaracer 和 TAG Heuer Link 系列腕錶在市場上仍佔據著獨特的地位。雖然 Seiko、Hamilton 和 Tissot 是許多人的首選腕錶，但 TAG Heuer 更進一步，為消費者提供了進入中端瑞士奢華腕錶領域的契機，而且它還是由知名品牌之一推出的。
從紙面上看，它或許與「入門級奢侈品」相似，但在這個腕錶細分市場中，其在「做工和潤飾」這一關鍵卻又難以企及的品質方面，差異顯而易見。截至撰稿時，該品牌的產品線以石英錶TAG Heuer Formula 1起價，售價約20萬日圓；自動機械錶的起價則略低於40萬日圓。
如今購買這些腕錶的顧客或許會被TAG Heuer旗下時尚的品牌大使和前衛的設計所吸引。然而，幾年後，他們很可能轉而購買一款注重傳承經典的卡萊拉或摩納哥計時碼錶。 TAG Heuer或許正在為未來制定自己的策略，但正如幾十年前一樣，它的影響力將波及整個產業和收藏家群體。今天購買Kiss x TAG Heuer Formula 1聯名腕錶的顧客，或許有一天會成為De Bethune或Akrivia腕錶的收藏家。
